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东 方 商 报
近日，在北美营销行业盛会 ADWEEK Brandweek 2026 现场，Boost Engine 携手汉高及 TikTok 登上主会场，围绕“AI 驱动的电商引擎”展开同台对话，分享如何以 AI 原生模式赋能品牌实现 TikTok Shop 的规模化增长。
现场以汉高旗下专业美发品牌 Pravana 的实战为例：一条浴室随手拍的达人视频引
爆了单品销量与自发创作，但面对海量内容激增，品牌面临如何快速识别优质内容、排查风险并精准投流的挑战。对此，Boost Engine 详细拆解了如何运用多模态 AI 与智能体工作流，协助汉高把控内容安全，并将自然流量与付费流决策高效协同。
参与本场讨论的嘉宾包括：汉高北美营销与 AI 赋能副总裁塞德里克·帕西格拉（Cedric Parsiegla）、TikTok for Business 美国代理业务总经理艾米丽·弗里德（Emily Freed），以及出海引擎科技（Boost Engine）联合创始人兼总裁杨凯熙（Alex Yang）。
从一条浴室视频到 TikTok Shop，达人内容带来新的增长机会
汉高旗下专业美发品牌 Pravana 过去主要使用制作精良的产品使用前后效果对比素材。后来，一位身穿睡衣的创作者在浴室拍摄视频，介绍 Pravana 的一款免洗护理产品。这条视频带动了产品销售，也吸引更多创作者自发制作相关内容，促使汉高重新评估 Pravana 在 TikTok 上的内容策略，并进一步加大对 TikTok Shop 的投入。
“我们花了很大力气说服团队进入 TikTok Shop，现在这件事正在产生回报。”塞德里克·帕西格拉表示。 |
增长机会很快转化为内容管理压力。塞德里克·帕西格拉表示，在传统模式下，汉高营销团队每年可能制作约 300 至 400 条素材；而截至本次活动举行时，仅 Pravana 在 2026 年就已产生约 6 万条内容。Pravana 还只是汉高专业美发品牌组合中的一个品牌。在这样的规模下，依靠人工逐条审核已不再现实。
在与汉高的合作中，Boost Engine 将 AI 与智能体工作流应用于达人发现与触达、内容分析、初步合规筛查和风险识别。系统先对内容进行规模化处理，再将高风险或不确定内容交由人工复核，帮助团队判断哪些内容值得放大、哪些需要进一步审查，以及哪些事项必须由人作出决定。
AI 还帮助汉高监测产品宣称、产品使用方式和品牌安全风险，并将自然内容表现与付费投放衔接起来。当某条达人内容开始显现成效时，Boost Engine 可以协助品牌判断是否应当追加广告预算。
随着重复性的报告、分析和初步审核逐步实现自动化，品牌团队可以把更多时间投入内容判断、合作关系管理和经营表现分析。
谈及 AI 在这一流程中的作用，杨凯熙指出：“AI 实际上是在增强人的能力。” |
艾米丽·弗里德将这种变化概括为：“你们是在做战略决策，而不是在做汇报。” |
达人电商的发展也在改变汉高对传统营销活动和销售渠道的认识。塞德里克·帕西格拉表示，汉高正在探索让部分新品和独家产品率先在 TikTok 上发布；这种做法在六个月前还很难想象。
艾米丽·弗里德认为，一个表现良好的新增市场，能够以新的方式分销产品，并为品牌创造增量机会。
塞德里克·帕西格拉还提到，TikTok Shop 上的活动似乎能够带动其他渠道的表现。这支持了汉高的判断：TikTok Shop 触达的可能是新的消费者，而不只是将原有需求从一个渠道转移到另一个渠道。
汉高的实践说明，当达人内容规模超出传统营销活动的生产与管理能力后，品牌需要建立新的运营能力：更快识别有效内容、判断哪些内容值得投入，并将从内容中获得的信号应用到投放、渠道和新品策略等更广泛的业务决策中。
Brandweek 是 ADWEEK 面向品牌与营销领导者举办的年度行业活动。Brandweek 2026 于 9 月 15 日至 17 日在美国亚特兰大举行，议题涵盖品牌重塑、AI 应用以及品牌使命与商业增长。ADWEEK 官方资料显示，活动参会者中约 75% 为品牌方专业人士，67% 为总监及以上级别。
ADWEEK 于 1979 年创刊，是服务品牌营销生态的新闻与行业洞察平台。
汉高（Henkel）是一家总部位于德国杜塞尔多夫的全球性企业，成立于 1876 年。凭借领先的品牌、创新与技术，汉高在工业和消费品领域占据重要市场地位，业务涵盖粘合剂、密封剂与功能性涂料，以及美发、洗涤剂和家用护理产品。汉高在全球拥有约 50,000 名员工，致力于通过产品、服务和解决方案丰富并改善人们的生活。
TikTok 是全球领先的移动短视频平台，使命是“激发创造，带来愉悦”（to inspire creativity and bring joy）。TikTok 的全球总部位于洛杉矶和新加坡，并在纽约、伦敦、都柏林、巴黎、柏林、迪拜、雅加达、首尔和东京等城市设有办公室。
出海引擎科技（Boost Engine）是一家以 AI 驱动电商增长的科技公司。公司依托自研的智能体平台 OperaX，实现品牌店铺运营、达人拓展与广告投放的全链路智能化决策与执行，持续驱动全球头部消费品牌的社交电商规模化增长。2026年，公司荣获 TikTok Shop 年度生态伙伴。
本文根据 Brandweek 2026 现场分享，以及 ADWEEK 与 TikTok 合作发布的报道整理而成。
原文标题：《What It Takes to Manage Creator Commerce at Scale》
原文作者：Ashley Cisneros Mejia
原文链接：https://www.adweek.com/brand-marketing/what-it-takes-to-manage-creator-commerce-at-scale/
原文标注：This post was created in partnership with TikTok
